Правило 33. Не надо спекулировать словами "как известно", "общеизвестно, что" или "совершенно очевидно, что", когда мы хотим провести какую-то спорную мысль.

К ним добавляются вводные фразы типа: "Как мы уже неоднократно подчеркивали выше". Мы постоянно пропускаем в текст выражения-паразиты. А способ лечения хорошо известен - скальпель. Их надо удалять, и немедленно.

Седьмой совет — по возможности избегать популярных клише. В особенности это касается рекламных слоганов, которые все силь­нее засоряют нашу повседневную речь и начинают перемещаться в наши тексты. Рекламные клише - это соблазн. Их использование " создает видимость того, что мы в состоянии коротким обрубком фразы донести до читателя целостный образ, который, даже если и не будет осознан, легко поддается автоматическому раскодированию. Помимо этого, рекламные слоганы очень навязчивы. Путем бесчисленных повторений их вдалбливают в наши головы, а затем они столь же легко проникают в воздвигаемые нами словесные конструкции.

Если речь идет о разговоре или устном выступлении, т.е. сиюминутном действе, то это еще не так страшно. А в письменном тексте это становится элементарной ловушкой, мышеловкой. Дело в том, что рекламные слоганы стремительно запоминаются, но столь же стремительно вылетают из головы, вытесняясь новыми, такими же малосодержательными обрывками фраз. Через год-два люди утрачивают контекст, без которого рекламные клише становятся глупыми и беспомощными. Нашу "столь очевидную" мысль скорее всего просто не поймут, ибо рекламный слоган - это не суждение, а лишь некоторая ссылка. Использование подобных ссылок напоминает ситуацию, когда люди, вместо того чтобы рассказывать анекдоты, называют их порядковые номера. Например, в середине 1990-х годов эфирное время было переполнено рекламой АО "МММ". И дурацкие фразы вроде "я не халявщик, я партнер", "это лучше, чем стипендия" или "наши лучше" стали крылатыми, их употребляли к месту и не к месту. А кто помнит их сейчас? Письменные тексты - нечто, выпадающее из ситуативности. Все проходит, а они остаются. Посему рекламные слоганы и другие бойкие клише разукрашивают текст, но одновременно понижают его уровень.

Восьмой совет - не использовать специфического сленга, заимствованного из чужих субкультур. Так, например, характерной приметой настоящего времени стало стремительное проникновение р обыденный и, постепенно, в профессиональный язык слов и выражений из бандитского жаргона: "кинуть", "наехать", "мочить", "грохнуть", "фильтровать" и т.п. Противостоять этой "заразе" в устной речи очень трудно. Но в нашей воле по крайней мере не допустить "распальцовочной" фразеологии в своих текстах.

Девятый совет - не повторять одних и тех же слов и выражений на ограниченном текстовом пространстве. Если в одном абзаце у нас четыре раза встречается "таким образом" вперемешку с "итак", то текст явно не в порядке - пора прибегать к редакторскому пылесосу. Это касается и всех других слов - повторения навязчивых глаголов и существительных. Лучше, если любое слово (за исключением специальных терминов) употребляется не чаще чем один раз на страницу или по крайней мере на абзац. Но, разумеется, сказать это намного легче, чем сделать. В заключение еще одно правило.

.

Назад